El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Medio Cudeyo se aprobó el 9 de mayo de 2023 en la Conferencia Sectorial de Turismo conformada por responsables de la Consejería de Industria, Turismo, Innovación, Transporte y Comercio del Gobierno de Cantabria y del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España.

El plan de Medio Cudeyo, dotado con 3.000.000 € procedentes de los fondos europeos Next Generation del Plan de Recuperación, Trasformación y Resiliencia, está articulado por 41 actuaciones.

El plan, elaborado por la empresa Praxis Ingenieros, se encuadra dentro de la subcategoría de destino rural con identidad turística, articulándose en torno a cuatro ejes programáticos: transición verde y sostenible, mejora en la eficiencia energética, transición digital y competitividad; y tiene como objetivo central el fomentar, crear e implementar un desarrollo turístico sostenible y de calidad basado en los valores naturales, históricos y culturales del municipio.